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影视广告片制作的落脚点及其投放效果分析

2019-04-15 04:20

大家都知道广告需要创意,而创意的展示需要的广告后期制作来表达。那么大家知道影视广告片的制作需要从哪些方面入手吗?我们又该如何有效的投放电视制作广告片呢?下面小编将会为您详细介绍。以下关于“影视广告片制作的落脚点及其投放效果分析”的介绍。



【影视广告片的制作要从哪些方面着手】


1、对广告有足够的认识和了解创意人员应对影视后期制作有一定的了解,需要清楚影视后期可以制作出什么样的效果,在头脑中形成画面感,才能准确的表达出创意内容。


详细了解客户广告的目的和要求、分析产品特性和受众,寻找出产品的优势和差异化,结合产品的特性来进行创意,并要掌握客户的费用预算,如果创意,而客户的制作预算不能满足该创意制作费用的实际需求,那么我们所做的创意将是白费力气,终只能放弃。



2、充分运用画面和叙事节奏充分运用画面和叙事节奏,突出产品或企业的形象作为一则影视广告.能否引起观众的注意,对于广告至关重要,一条影视广告首先要具备视觉和听觉甚至心理上的冲击力,因为影视广告的受众都是在被动状态下接收广告的,而影视广告又是极为短暂的,如果不能抓住观众的注意力,影视广告就起不到应有的效果。


如果再在记忆点上加上诉求点,不但能给观众留下深刻印象,还会清晰地达到诉求的目的。


3、灵活运用镜头语言,强调视觉冲击力影视广告的主角是商品或服务项目等,要始终将产品或者企业形象作为重点来进行突出,在进行广告设计时,不可喧宾夺主,广告的布景、模特、情节全是为了塑造产品而服务,不可忽略真正的主角。


在叙事过程中,也有各种各样的方法,以表达广告创意的主题思想为中心,或开门见山,直观地阐述广告目的,或者间接地、委婉地传达主要信息。


4、画面的动态语言影视广告是动态、声画合一的综合性艺术,它具有视听结合的强大诉求力量,体现在时空结合、动静结合和再现与表现结合的三种结合之中。是以富有生命力的、动感的画面语言来影响消费者的。


影视广告制作,是一种以电视为媒体的广告,是电子广告的一种形式。它运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播的信息传播方式。


【和大家一起探索如何有效的投放电视制作广告片】


一、电视广告片投放-媒体的选择


因为投放的价格高昂,往往价格影响着媒体的选择,良多企业都是以价格来制定媒体的投放。奕特营销策划有限公司告诉您媒体选择准确与否往往决定着企业广告投放的成败。


过去企业对媒体的关注往往仅集中在媒体价格上,这是很不全面的。科学的做法是。企业对媒体的选择应当由单纯的价格判定转向综合的价值判定,价格判定是以价格为核心。


价值判定则是以企业认定的那种价值而不仅仅是价格为核心。例如央视收视率是一般媒体的几十倍,价格比拟也比较高。假如但以总体价格来算显然是分歧适的,那么到达每一个受众的价格来算这样显然比较公道。另外央视等企业投放广告对品牌的影响增幅是巨大的。


二、电视广告片投放-非竞争导向型


在了解非竞争导向型广告之前,我们要明确此类型适合的企业。非竞争导向型广告投放是针对于一些垄断性企业或者着名成熟品牌企业而言的。对于在常规市场上处于导入期和成长前期以及垄断性的行业之中的企业而言,因为市场竞争程度比较低,因此从广告总收视率的投放量上主要看广告量够不够,是否经济、公道。


一般是根据品牌达到营销目标所需的着名度,推算出所需的总收视率。把值算出来就可以了,这种媒介计划我们可以称为非竞争导向型或者传播导向型。根据经验,全国性品牌起码着名度应在50%,也就是到达率要在50%以上。



假如低于这个水平,有效暴露频次就会不够,效果也不会太好。所以对于此类企业广告量一定要足,漫山遍野的广告效果适合此类企业。


三、电视广告片投放-竞争导向型


从竞争两个字里面顾名思义可以理解,竞争是和同行业以及市场行业相关的。当行业进入成熟期品牌竞争非常激烈假如营销中的分销、价格、产品都没有特别的上风的话,企业营销目标的实现就在更大程度上取决于广告促销的效果怎么样。


在这种前提下,广告投放不仅要看广告量够不够,更主要的还在于广告的力度、机会的掌握、和竞争对手的较量等方面。这时。总收视率主要是依赖竞争对手情况来定至少在电视广告方面应让不比别太弱,否则就很难保持的位置。


但在这种竞争中企业应当持理性的立场,避免恶性竞争。从而给消费者一个恬静的广告环境,否则会大耗用度却也名利无收。


以上关于“影视广告片的制作要从哪些方面着手”和“和大家一起探索如何有效的投放电视制作广告片”的介绍,希望能让您了解“影视广告片制作的落脚点及其投放效果分析”带来帮助。