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如何令影视广告创作多元化

日期: 2017-10-16/ 来源:www.cigcard.com / 作者: 成都tvc广告制作公司
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 近年来,影视广告的创作呈现出多元化的趋势,其中,“爱创造”的创作成为影视广告创作者的。本文从创作动机,创作要素和案例分析三个方面论述影视广告的创作。

一、创作动机
 
1 .传播效果
 
虽然传统方法制作的广告已经详细介绍过,但这些“填鸭式”的广告往往会使电视观众产生逆反心理。在故事情节中,影视广告含有产品或服务信息,可以以无声的方式传达给受众,从而产生消费冲动和广告效果的化。
 
2 .电视观众收视率
 
中国的电视观众在1998年达到顶峰,每天达到187分钟,到2003年,只有179分钟,下降了近5%。近年来,下降趋势一直持续下去。如何在有限的观看时间吸引观众?影视广告中的爱情悸动是故事跌宕起伏的故事,是吸收声音的效果和内心深处的情感渲染,使观众将场景中的画面锁定。
 
三。媒体优势
 
影视广告视听声,毛。青杰华的影视广告设计通过音频和视频传输,这个世界充满了诱,惑产品色泽鲜艳,形象和丰富的意境展示的电视观众,电视媒体的优势充分发挥。
 
二、创意元素
 
1 .广告信息的准确传达
 
力求准确传达企业品牌和企业文化,并将信息作为贯穿广告的红线。
 
2 .对内容的热爱的创意
 
打破常规的叙事逻辑,避免平淡的叙述;善于设置悬念,创造吸引人的艺术效果。
 
悬念情节。一开始,广告的内容应该做好准备,为广告观众的强烈的观看欲望,提高广告的感染力和艺术效果打下伏笔。通常的做法是在尖锐的冲突情境或恶劣的环境中营造紧张的情境,或者悬念是在异常状态下设置的,言行的神秘性,诱导性的好奇心,终会让观众在顿悟中留下深刻的印象。
 
幽默的生动表现。喜剧情节通常集中观众的注意力,放松情绪,激发与商品或服务的愉快和难忘的联想,终影响消费行为。
 
深层情感认同。缺乏影视渲染的情感渲染,很难引起观众的共鸣。面对铺天盖地的广告,情感说服往往效果。
 
三。视觉效果
 
利用视觉流和受众视觉中心以及视觉变化等视觉机制,将情节与广告相结合,抓住受众的眼球,可以达到良好的广告效果。
 
1)美感。广告的认知偏好反映了广告和信息在人们心目中的美和价值.Film和电视广告不能保持平均审美情趣,必须提供超凡脱俗,清新优雅的照片和质量,使观众可以得到视觉满意。
 
影响。要抓住受众的注意力,必须在广告构图,色彩加工等方面表现出强烈的个性色彩,影响受众的视觉神经,并根据受众的视觉规律,广告内容和有机性。
 
三。案例分析
 
本文以诺基亚的一系列手机广告为例,对电视广告的情色创意进行了简要分析。
 
首先是广告信息的传递,扬声器在描述手机时是广告信息,它不是直的,而是把信息变成一个丢失和公告,让观众在观看广告的同时,不自觉地吸收产品信息。
 
第二个是性爱的观念。开幕式是一个地铁站,一个无线电通讯打破了寂静,人群开始聚集,到后包围了无线电室,短短30秒,剧情跌宕起伏,反映了结果。这则广告的幽默在画面中,人群聚集到广播的一百个状态的千位,终端播音员的眼睛,是这种表达技巧的诠释。情感的同一性反映在这个广告的隐藏主题中,即每个人都被美丽的事物所吸引。
 
后,制作视觉图像。射击场是典型的欧洲地铁车站,采用拍摄方法。这幅画美观漂亮。画面的节奏与情节的发展相协调,由慢到快,后由快到静,再到人的视觉冲击。
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